Author Archives: HelenZagar

11 ključnih elementov scenarija

1 Prepričljiva zgodba Zgodba mora pritegniti in ohraniti gledalčevo pozornost. 2 Osupljiva zanka Ali t.i. “hook”. Gre za unikaten element v zgodbi. To je lahko lik, lokacija, scenografija. Kar koli, le da je edinstveno, drugačno in se razlikuje od vsega ostalega. 3 Protagonist To je junak naše zgodbe, tradicionalni heroj. Je unikaten, a hkrati domač, […]

od česa je odvisna prihodnost medijskih hiš?

10 ključnih lastnosti prvovrstnega izvršnega producenta

Človek zgodbe pripovedujoča žival.

TRANSMEDIJSKO PRIPOVEDOVANJE ZGODB – MIT ALI MARKETINŠKA NUJNOST?

Trženje se pod vplivom rapidnega razvoja novih tehnologij iz dneva v dan spreminja. Te spremembe se odražajo v vse pogostejših pogovorih tržnikov o pomenu digitalne navzočnosti, spodbujanja uporabniške vpletenosti, deljenja uporabniških izkušenj, pa tudi pripovedovanja zgodb. Človek je zgodbe pripovedujoča žival Ljudje smo, kot pravi avtor knjige The Storytelling Animal Jonathan Gottschal, zgodbe pripovedujoče živali. Avtor […]

Ameriški poslovnež Gordon Moore - oče Moorovega zakona

UMETNOST PRIPOVEDOVANJA ZGODB V OBJEMU NOVIH TEHNOLOGIJ

Leta 1965 je ameriški inženir in podjetnik Gordon Moore napovedal, da bodo cene tranzistorjev eksponentno padale, njihova zmogljivost pa bo enako hitro naraščala. Ta revolucionarna zamisel, danes znana kot Moorov zakon, je vodila v revolucionarne spremembe na področjih transporta, zdravstva, izobraževanja in proizvodnje energije. Danes so številne naprave, ki jih poganjajo iz tranzistorjev sestavljeni mikroprocesorji na […]

odsotnost jasne definicije transmedije vodi v manjko dokazov o profitabilnosti metode, ta pa učinkovito odvrača potencialne investitorje

TRANSMEDIJSKO PRIPOVEDOVANJE ZGODB – KAJ TO SPLOH JE?

Transmedijsko pripovedovanje zgodb ali transmedija je termin, ki se mu zaposleni v marketingu in produkciji vsebin v zadnjih letih le stežka ognemo. Pojav naj bi se iz modne besede postopoma tudi že prelevil v ekonomsko realnost globalne zabavne industrije. A transmedijski producent Jean Pierre Magro meni drugače. Magro opozarja, da navidezni popularnosti navkljub profesionalci še […]

proces nevrološke sinhronizacije možganov med komunikacijo

ZGODBE SKOZI PRIZMO NEVROZNANOSTI

V vrtincu digitalnega. kjer lahko uporabniki izbiramo med neštetimi možnostmi zabave, se zdi prebiranje romanov staromodna, celo jalova navada. Ampak sodobni nevroznanstveniki menijo drugače. Predstavljajte si, da sedite v sejni sobi in poslušate Power Point predstavitev novega izdelka. Ko se trudite pozorno slediti glasu govorca ter spremljati alinee na projekcijskem platnu, sta aktivni predvsem dve področji vaše […]

učinkovitost vsebinskega marketinga narašča

PREGLED NAPOVEDI DOGAJANJA NA PODROČJU VSEBINSKEGA MARKETINGA V LETU 2017

V pred- in ponovoletnem obdobju smo lahko na mnogih spletnih strani prebirali zapise o tem, kaj nas na področju vsebinskega marketinga čaka v letu 2017. Sedaj, ko se je perioda napovedovanja nekako zaključila, se zdi smiselno narediti kratek povzetek raznolikih razmišljanj. Evolucija poslovne funkcije – od taktike do STRATEGIJE Še nedolgo tega je bil vsebinski […]

Isaiah Berlin in njegova dihotomija avtorjev: lisice ali ježi

ZGODBA O LISICI IN JEŽU

Lisica ali jež? Filozof Isaiah Berlin je leta 1953 objavil esej z naslovom Jež in lisica. V tekstu Berlin primerja različne tipe avtorjev. Pri tem izhaja iz verza grškega pesnika Arhiloha, ki pravi: “Lisica ve veliko stvari, jež pa ve eno pomembno.” Berlin z ježem označi avtorje, ki vse podrejajo enemu univerzalnemu načelu, po zaslugi […]